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品牌孵化

编辑:深圳市人堂文化传播有限公司  时间:2011/07/13  字号:
摘要:品牌孵化

名字是信息和人脑之间的第一个接触点。在定位时代,你能做的唯一重要的营销决策就是给产品起什么名字。

                                                                                 --《定位》国际权威营销战略专家、定位理论创始人之一  

                                                                                                                                                         艾尔·赖兹

何谓命名

  国际经济学界对品牌命名的阐述:“一个能让大家辨别得出的公司名称或产品名字,必须要具有独特的令人喜欢的信息,以刺激消费者选择购买。创造出这样的好名字,不但是一门艺术,也是一门科学,而其中的原则方法即源自于社会学、心理学和语言学……”

  我们在市场营销中说的命名,则指的是狭义的商业性品牌命名,即是基于品牌特质、品牌性格和品牌与消费者契合的角度,将品牌的特色、个性和意义,以文字词汇和视觉语汇传达给社会大众,特别是锁定的用户层面。

  简单扼要地说,命名即是基于人事物之特质、性格及其与社会生产生活契合的角度/途径/方式,深入研析语言文字的语义、词汇、语法、语音、音韵、语用和修辞,改进、改良乃至于部分重新命名,以利建立明晰形象、语意符号,达成人事物三者之间特定性的沟通。人文历史、自然景观、概念术语、技能体系、活动仪式、职业服务、企业公司、项目产品、道路桥梁、汽车酒店等等,都可以发展成为命名对应物。

■ 品牌命名目的

  ◆通过基于行业的深刻洞察,提出清晰、区隔的细分品牌定位,从而确定品牌名称及品牌诠释语;

  ◆规划和梳理现有企业品牌架构,为核心技术优势为主导的核心业务,创立品牌、品牌战略管理模块,有效构建产品品牌架构;

  ◆根据市场发展阶段及市场竞争态势,制定品牌策略导向,引领竞争及行业;

  ◆积极的线上及线下测试策略,针对不同区域、不同文化、不同使用环境、不同受众需求,最终遴选可注册的品牌命名暨应用方案。

■ 工作内容及工作步骤

  1、全方位洞察

  ◆确立竞争对手:竞争对手分级,确定直接竞争对手与间接竞争对手

  ◆竞争品牌定位:分析区隔特征、利益,区隔优势、劣势,分析品牌个性

  ◆分辨主要信息:使命、名称、口号、描述语、广告及其他宣传的主题

  ◆研究视觉标识:特点、意义、形状、颜色、字体等关键信息

  ◆自我价值剖析:分析核心业务及产品的最终价值利益点及功能诉求

  2、命名步骤及内容

  ◆重新审视定位:研究品牌目标和目标市场的需求、评价现有的名称,研究其延展性;

  ◆制定命名标准:内在价值趋向标准、品牌定位标准、法律注册标准、管理应用标准;

  ◆创意过程:头脑风暴、确定行业命名规律、按照属性分类、名称变体及延伸;

  ◆初次遴选:品牌定位、语言测试(限定汉语、英语)、法律注册查询、在线搜索引擎查询、注册域名查询、确定核心价值关键词组;

  ◆环境测试:品牌名称的第一联想、电话接听的名称标准话束、邮件标准各级品牌签名、品牌名称名片使用规范、广告标题使用规范;

  ◆最终法律甄选:国内预注查询、国际预注查询(根据客户要求,另行收取相关费用)、国内分行业注册(另行收取费用)、国际分国家分行业注册(另行收取费用)。

  3、最终提交方案内容(以下内容为示例,具体根据项目要求定制具体方案内容)

  ◆品牌命名前期调研及洞察

  ◆品牌命名策略及应用策略

  ◆品牌命名方案 

品牌孵化

        顾名思义是一个创建品牌的过程。品牌孵化是以目标行业为背景,针对具体行业提出科学的、严谨的、完善的解决方案,为品牌制定一种专业的标准化模式运作系统。可以说,品牌孵化是企业创建初期最关键的步骤,一个品牌的成功孵化,不仅可以为企业在时间和精力上节约成本,同时也为企业实现其持续不断的发展中打下坚实基础。品牌孵化是以品牌名称为物质基础,展开命名和品牌内涵规划,并快速设计出平面和空间的视觉形象规划出这个品牌的连锁管理体系、连锁推广模式、建立网站。并将视觉设计、连锁管理体系和推广方式形成工具,便于未来进行应用。       

         润唐品牌孵化中心,属于润唐品牌文化传播分支机构,以目标行业为背景,针对具体行业提出科学的、严谨的、完善的解决方案,为品牌制定一种专业的标准化模式运作系统。可以说,品牌孵化是企业创建初期最关键的步骤,一个品牌的成功孵化,不仅可以为企业在时间和精力上节约成本,同时也为企业实现其持续不断的发展中打下坚实基础。 策划、纯文案、管理体系构建、平面设计等,进而从平面设计拓展到空间设计、包装设计、网站设计等立体化视觉表现领域,再将书面化的管理流程制度通过信息技术演变成界面化的连锁远程管理软件,将复杂高深的理念固化为简单明了的电脑软件界面……这是一段艰苦、煎熬而沉重的岁月,润唐团队成员通过艰辛的智力劳动为众多主流品牌企业的快速发展贡献了自己的一份智慧;这个时期是团队走向成熟、业务走向立体化、企业文化精神得到历练的重要时期。不仅沉淀了大量优秀作品,更沉淀了一个公司的文化精神,一个业务熟练、配合默契的团队。可以说,在涉及到品牌孵化的全程中,润唐文化传播已具备了所有环节的技术能力和实战经验。       

       润唐品牌孵化中心利用专业品牌规划、设计人员,整合行业资源,为企业提供拥有自主知识产权的品牌商标、品牌商标规划、设计、推广等服务。   

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